O que marketing faz vai além de criar posts para redes sociais ou colocar anúncios no ar. Essa área é responsável por posicionar a marca, gerar valor, atrair e engajar o público certo, além de contribuir diretamente com os resultados de vendas. Ele conecta a empresa ao cliente de forma estratégica e constante.
Mas mesmo com tantas possibilidades, muitas marcas ainda enfrentam dificuldades na área. Veja agora quais são os 4 maiores problemas que muitos empresários enfrentam e como resolvê-los.
O que marketing faz?
O que marketing faz é planejar e executar estratégias que conectem a marca com seu público-alvo, ou seja, com foco em atrair, engajar, converter e fidelizar clientes.
Desse modo, ele envolve análise de mercado, estudo de persona, branding, criação de conteúdo, gestão de canais, SEO, tráfego pago, automações e muito mais.
Além disso, é papel do marketing acompanhar indicadores de performance, entender o comportamento do consumidor e ajustar ações conforme os dados.
Em outras palavras, o marketing pensa, constrói e executa a comunicação da empresa com o mercado e cada detalhe dessa relação importa.
Quais são os 4 maiores problemas da área?
Mesmo entendendo o que marketing faz, muitas empresas esbarram em desafios recorrentes. Os 4 mais comuns são:
- Falta de estratégia clara: muitas marcas produzem conteúdo sem objetivo definido, sem entender a jornada do cliente ou sem alinhar marketing e vendas.
- Expectativa imediatista: esperar retorno rápido de ações que precisam de tempo e consistência prejudica a avaliação de resultados.
- Desorganização nos canais: redes sociais, site, e-mail, blog, tudo solto, sem unidade visual ou coerência de mensagem.
- Ausência de análise de dados: sem mensurar, a empresa não sabe o que funciona e segue no escuro.
Esses problemas travam o crescimento, comprometem o posicionamento da marca e tornam o marketing uma área desvalorizada, quando, na verdade, ela deveria ser central.
Como resolvê-los?
Resolver esses obstáculos começa com uma mudança de mentalidade. Por isso, entender o que marketing faz é saber que ele exige planejamento, consistência e visão de longo prazo. A seguir, algumas soluções práticas:
- Crie um plano de ação estratégico: defina metas, público, canais e tipos de conteúdo alinhados ao seu objetivo de negócio.
- Integre marketing e vendas: a comunicação precisa gerar oportunidades. Por isso, tenha processos claros entre atração e conversão.
- Centralize a comunicação: padronize visual, linguagem e calendário editorial. Isso aumenta o reconhecimento da marca e a força da mensagem.
- Monitore resultados com frequência: acompanhe KPIs como tráfego, engajamento, CPL e ROI. A melhoria contínua vem dos dados.
Desse modo, o marketing deixa de ser um setor operacional e passa a ser um motor de crescimento.
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